发布时间：2021-09-10 15:59:28
数字化营销：所谓游戏化营销，就是提取游戏的设计思维、模式和机制，促使玩家不断前进，积累奖励，沉浸其中，应用到商业上，游戏化的目的就是要使人们反复购买更多的产品和服务。
随着市场竞争愈演愈烈，商品同质化、信息过载情况严重，普通广告、价格战等传统营销手段已经很难取得良好的传播效果，而游戏化营销逐渐被广泛关注，用游戏化思维，去赋予营销更多的价值。
所谓游戏化营销，就是提取游戏的设计思维、模式和机制，促使玩家不断前进，积累奖励，沉浸其中，应用到商业上，游戏化的目的就是要使人们反复购买更多的产品和服务。
将游戏元素融合进营销之中，关键在于促进用户参与其中，激发他们的内动力，赋予广告营销可玩的价值。让消费者真正参与、互动、共创并且“上瘾”，从而更高效地达成商业目标。用游戏化思维设计营销方案，能够重构企业营销力，高效而巧妙地与同行展开区隔。
首先，确定目标。同一份游戏化营销方案，一定不会适用所有人、所有品牌。***的游戏化设计在于理解企业目标，并把这些目标与玩家的内在动力捆绑起来。在探索商业目标时，建议自问：什么是你的商业目标？如何通过用户帮助你实现这些目标？用户需要通过哪些步骤达成你的目标？
营销的一切，最终都要回归用户：谁是你的用户？为什么他们要玩游戏？什么是他们最主要的游戏风格？谁和他们一起玩？什么激励让他们乐在其中？什么衡量标准是他们在乎的？
其次，制造吸引力。营销与设计游戏一样，都需要寻找一个有趣角度吸引用户参与；需要在过程中设计一些“诱惑式”的元素让用户逐级深入；需要用户在其中寻找情感共鸣从而产生长期的依赖。真正做得好的营销，与真正做得好的游戏一样，都更善于深入体察目标用户的心理动机，从而为他们提供慰藉或满足。
其后，要提供反馈机制。反馈机制分为正反馈和负反馈。正反馈是受控部分发出的反馈信息与控制信息一致，可以促进或加强相关活动。比如，用户在某一阶段的游戏任务后获得经验或积分奖励，促使他继续进行任务，这就是正反馈，具备激励作用。若相反则为负反馈。所以在游戏的设计中需要利用正反馈机制来引导用户，在用户熟悉游戏之后则会主动寻求正反馈，这样就形成了一个良性循环，增强了终端与品牌之间的粘性。
***，合理设置社交属性。在社交为王的时代，什么领域都要与社交搭上关系，游戏更是如此，用户的互动起到了很重要的因素。对于社交属性强的游戏，消费者更容易对身边人发出主观邀请，增强消费者粘性的同时也降低了裂变营销成本。
